消费心理学是一门专门研究市场营销活动中商品销售对象——消费者心理活动产生、发展及其变化规律的科学，是普通心理学的一个分支。随着我国社会主义市场经济体制的初步建立，市场竞争日趋加剧，消费者变得越来越挑剔，对商品和服务的要求越来越高。因此，研究和把握消费者心理，对工商企业开发、生产适销对路的产品，增强企业核心竞争力，尤为重要。消费心理学已成为人们研究和学习的一个热门学科，受到社会各方面的广泛重视。

马谋超、高云鹏主编的《消费与广告心理学》内容包括：消费者的知觉、消费者的学习、消费者的决策、广告传播的心理基础、品牌与广告诉求、营销心理等。

本书对从事营销、经营、管理实务的企业家是一本必备的工具书，对大专院校市场营销及经贸专业学生则是一本实用的专业教材，并可供从事市场营销工作的各界人士和经济理论工作者参考阅读。

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马谋超、高云鹏著《消费与广告心理学》（第3版）是我国高校采用较多的消费心理学权威教材。为了帮助参加研究生入学考试指定考研参考书目为马谋超、高云鹏《消费与广告心理学》（第3版）的考生复习专业课，我们根据教材和名校考研真题的命题规律精心编写了配套复习辅导用书（均提供免费下载，送手机版）：

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◇ 作者简介

马谋超，中科院心理所研究员，博士生导师，1937年5月生，福建宁化人。1960年毕业于华东师范大学，并于同年进入中国科学院心理研究所从事科研至今。期间作为访问学者赴法国一年余。1987年晋升为研究员。并任北京广播电视大学兼职教授、中国广告协会学术委员会常委。研究成果丰硕、成绩突出，多次获得中国科学院和省级科技进步奖，被国务院授予“特殊贡献津贴”。

人物信息

姓名：马谋超

职务：中国科学院心理研究所研究员、博士生导师

著作：《消费者心理学》、《广告心理学》、《消费与广告心理学》、《广告与消费心理学》、《品牌科学化研究》、《消费者心理学》、《消费者行为学》、《广告心理学理论与应用》、《心理学中的模糊集分析》、《广告作品评价系统的心理学研究》等。

研究领域

广告、消费和市场的心理问题。

近期成果及出版物

主持、参加了几项国家自然科学基金资助的科研项目，

主持、参加了十多项面向企业的横向课题研究。

在国内外相关的学术刊物上发表论文九十多篇，编著一本《消费者行为学》。

主要成果

1.“心理量模糊理论、方法及其应用”获中国科学院科技进步二等奖，1994。

2. 马谋超创立的"心理模糊集理论、方法及其应用"被应用于单兵携行具优化的研究和有关呼吸面罩阻力负荷军标的制定，并为它们获得解放军科技进步二等奖作出了贡献。

3.“广告作品评价系统的研制－ESAC系统”获山东省科技进步三等奖，1994。

业界点评

马谋超教授专攻经济心理学和品牌科学化研究领域。经过二十余年的探索和创新，开拓性的将消费者心理及行为研究与品牌打造结合在一起，独创性的创立了品牌科学化体系。探索出市场经济环境下，以消费者为中心的品牌营销新模式，走出了一条品牌科学化建设的路子。为品牌这一经济领域落实科学发展观做出了突出的贡献。

主要论著

1. 马谋超，高丹消费者心理学知识出版社，1988

2. 马谋超，高云鹏消费心理学科学出版社，1988

3. 马谋超广告心理学基础北京师范大学出版社，1992

4. 马谋超广告心理学经济管理出版社,1993

5. 马谋超消费者行为学经济管理出版社,1993

6. 马谋超心理学中的模糊集分析贵州科技出版社，1994

7. 马谋超，高云鹏消费心理学中国商业出版社，1997

8. 马谋超广告心理（第一版）中国物价出版社，1997

9. 马谋超，高云鹏消费与广告心理学中国商业出版社，2000

10. 马谋超，陆跃祥广告与消费心理学人民教育出版社，2000

11. 马谋超广告心理学：理论与应用经济管理出版社，2000

12. 马谋超广告心理（第二版）中国物价出版社，2001

13. 马谋超，陈毅文等广告作品评价系统的心理学研究心理学报，1992，24（4）：422-428

社会兼职

中国企业文化促进会顾问

中国广告主协会特聘专家

中国管理科学学会咨询专业委员会顾问

中企联广告主工委专家委员会专家

中华慈善总会顾问兼策划专业委员会主任

中国广告协会学术委员会常委

中央人民广播电台科教宣传顾问

美国纽约科学院成员

美国密歇根大学特聘教授

北京广播学院广播电视研究中心学术委员

厦门大学兼职教授

◇ 指定院校

◇ 配套教辅

全国热线：400-900-8858（09:00-22:00），18001260133（09:00-22:00）

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