徐萍《消费心理学教程》学习指南

消费心理学是一门专门研究市场营销活动中商品销售对象——消费者心理活动产生、发展及其变化规律的科学，是普通心理学的一个分支。随着我国社会主义市场经济体制的初步建立，市场竞争日趋加剧，消费者变得越来越挑剔，对商品和服务的要求越来越高。因此，研究和把握消费者心理，对工商企业开发、生产适销对路的产品，增强企业核心竞争力，尤为重要。消费心理学已成为人们研究和学习的一个热门学科，受到社会各方面的广泛重视。

徐萍主编的《消费心理学教程》于2001年首次出版，2005出版了第二版，被许多所高校普遍使用，受到广大师生及营销工作者的欢迎。2006年又被教育部批准确定为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。为了适应新形势、新要求，满足高校培养现代新型管理人才及业务人员的需要，2008年，《消费心理学教程》（第三版）问世，2012年出版了第四版。

《消费心理学教程》（第三版）将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域，详尽阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体心理特征对购买行为的影响和制约作用、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略与消费者心理的关系，以及广告、公关、谈判、商品品牌、色彩、包装与消费者心理的关系等。本书还介绍了中外心理学家关于面向新时期消费心理的最新理论、方法和经验，如网络营销对消费者心理的影响、电子商务与消费者心理等全新内容。书中既有深入浅出的理论分析，又有具体生动的营销实例，融理论性、实用性和操作性于一体。为便于学习，每章后有小结、思考题和案例分析。

《消费心理学教程》（第四版）力图运用马克思主义辩证唯物论与普通心理学的一般理论，在市场营销活动的范围内系统研究消费者心理活动现象及其规律，着重介绍结合消费者心理特点的经营方式与营销技巧。 本书将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域，详尽阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体心理特征对购买行为的影响和制约作用、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略与消费者心理的关系，以及广告、公关、谈判、商品品牌、色彩、包装与消费者心理的关系等。

本书对从事营销、经营、管理实务的企业家是一本必备的工具书，对大专院校市场营销及经贸专业学生则是一本实用的专业教材，并可供从事市场营销工作的各界人士和经济理论工作者参考阅读。

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徐萍著《消费心理学》（第3版）是我国高校采用较多的消费心理学权威教材。为了帮助参加研究生入学考试指定考研参考书目为徐萍《消费心理学》（第3版）的考生复习专业课，我们根据教材和名校考研真题的命题规律精心编写了配套复习辅导用书（均提供免费下载，送手机版）：

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徐萍，汉族，中共党员，副教授。硕士生导师，党委统战部长，机关党总支书记。

主要研究范围：

思想政治教育研究

消费者心理与行为研究

党建理论研究

一、近年来发表的学术论文 

1.新媒体背景下校园文化育人功能研究——以上海财经大学为例（2013-12-1践行群众路线 推进科学发展-上海财经大学师生学习党的十八大精神论文集（上海财经大学出版社））

2.当代大学生恋爱观与社会主义核心价值观教育-以某高校学生为研究取样对象（2012-06-01 文化建设理论与实践研究-上海财经大学师生学习、研究党的十七届六中全会精神论文集 （上海财经大学出版社））

3.当代大学生财富观与社会主义核心价值观教育（2011-06-01 探索与实践-上海财经大学师生纪念中国共产党成立90周年论文集 （上海财经大学出版社））

4.财经类高校文科毕业生就业瓶颈突破的路径建构（2010-03-01 新中国60年理论与实践研究-上海财经大学师生纪念新中国成立60周年论文集 （上海财经大学出版社））

5. 新时期拓宽党员参与党内事务的渠道研究 （2009-03-01 改革开放理论与实践研究（上海财经大学出版社））

6. 加强高校机关党内和谐建设的途径与方法 （2008-07-01 中国特色社会主义理论与实践研究（上海财经大学出版社））

7. 科学发展观与加强大学生预备党员教育 （2005-06-01 阵地与熔炉（贵州人民出版社））

8. 北美部分高校的师资培训与管理机制及其启示 （2004-03-01 财经高教研究）

9. 加强新时期高校干部教育培训工作思考 （2004-03-01 上海党史与党建 ）

10. 加强新时期高校干部教育培训的思考 （2003-12-01 财经高教研究）

11. 加强新时期大学生党建工作的思考与对策 （2003-08-01 思想理论教育）

12. 按照“三个代表”要求，做好党校创新工作（2003-03-01 财经高教研究 ）

13. 着眼学校新的发展，办好理论学习班 （2002-12-01 财经高教研究 ）

14 我校大学生预备党员教育培训有效性研究 （2000-06-01 财经高教研究 ）

二、近年来出版的著作

1.消费心理学教程（第四版） (2012-08-15 上海财经大学出版社)

2. 新时期大学生社会主义核心价值观教育读本（2010-07-01上海人民出版社）

3. 新时期高校入党培训教材 (2008-04-01 上海人民出版社)

4. 消费心理学教程(第三版)(普通高等教育“十一五”国家级规划教材)(2008-01-01 上海财经大学出版社)

5. 新世纪高校入党培训教材（2004修订本） (2006-01-01 上海人民出版社)

6. 新时期党员多媒体教程 (2006-01-01 上海财经大学电子出版社)

7. 消费心理学教程（第二版） (2005-10-01 上海财经大学出版社)

8. 新世纪高校党员教育读本 (2005-05-01 中共中央党校出版社)

9. 新世纪高校入党培训教材 (2003-05-01 上海人民出版社)

10. 信息时代与心理调节 (2001-09-01 上海人民出版社)

11. 消费心理学教程 (2001-07-01 上海财经大学出版社)

12. 入党培训教程 (2000-02-01 复旦大学出版社)

三、 近年来的项目情况 

1.高校党外青年知识分子思想状况调研（上海高校统一战线理论研究会2014-9-10）

2.加强高校少数民族大学生四个认同教育研究——以上海财经大学为研究取样对象（上海财经大学思想政治教育研究会课题2014-10-30在研）

3.双轨制框架下归国留学人员统战策略研究（上海市委统战部统战调研重点课题2013-5-1）

4.大学生宗教信仰问题现状的调查研究——以上海财经大学为例（上海高校统一战线理论研究会2013-9-10）

5.同心建支点，同行促发展（上海财经大学文明创建特色培育项目2013-9-2）

6.关于建立健全高校党组织群众工作长效机制研究（上海市财经大学党建研究会课题 2013-5-1）

7.当代大学生的道德观与社会主义核心价值观 （上海市关工委课题 2012-05-04）

8.互联网与创新党组织活动方式的研究 （ 上海市教育系统党建研究重点课题 2012-06-28）

9.新媒体背景下校园文化育人功能研究——以上海财经大学为例( 上海财经大学思想政治教育研究会课题2012-06-25 )

10.当代大学生恋爱观与社会主义核心价值观教育( 上海市关工委课题 2011-12-01)

11.高校基层党组织党内民主制度建设研究( 上海市财经大学党建研究会课题 2011-11-30)

12.“爱在财大”捐资助学项目(2011-12-22 上海财经大学学生思想政治教育创新示范正式项目 )

13. 当代大学生财富观与社会主义核心价值观教育 （教育部关工委2010年课题 2010-12-25）

14. 新时期大学生社会责任感现状及对策研究 （上海财经大学思想政治工作研究会2010年课题 2010-12-25）

15. 新时期大学生党员网络教育途径探析（上海财经大学党建研究重点课题 2010-12-20 ）

四、近五年来开设的课程

新时期思想政治教育的特点及其规律研究、消费心理学、大学生成功心理训练、大学生心理修养与调适、大学生择业心理、成功心理训练、市场营销学、成功心理学等。